5月27日—29日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都如期舉行。作為“大視聽(tīng)”領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的行業(yè)盛會(huì)，今年以6000多家包括國(guó)家媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)組織參加，再一次創(chuàng)下參會(huì)人數(shù)新高。中國(guó)廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、芒果TV、優(yōu)愛(ài)騰、中國(guó)移動(dòng)等三大運(yùn)營(yíng)商、海信等大屏終端…悉數(shù)登場(chǎng)，這是名符其實(shí)的國(guó)內(nèi)唯一聚焦融媒體技術(shù)與全媒體融合發(fā)展的國(guó)家級(jí)科技盛會(huì)。
受邀出席本次盛會(huì)的博克森創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉小紅女士在“大屏生態(tài)的共建與共享”——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，帶來(lái)了《融媒體技術(shù)助力中國(guó)IP創(chuàng)造》的主題分享，以技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用為引領(lǐng)，分享博克森的嶄新IP運(yùn)營(yíng)視野，探索5G融媒體時(shí)代下體育IP的創(chuàng)造與價(jià)值變現(xiàn)新賦能。
5G、4K、AI等技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動(dòng)全媒體快速融合發(fā)展，引發(fā)從前端制作、傳播平臺(tái)、收視終端到媒資存儲(chǔ)等視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性革命，中國(guó)IP創(chuàng)造的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！
技術(shù)變革帶來(lái)媒體變革 顛覆傳播渠道
劉小紅女士首先介紹了新技術(shù)給IP創(chuàng)新帶來(lái)的新機(jī)遇。從4G到5G，從線性傳播的傳統(tǒng)電視向點(diǎn)播分發(fā)的視頻網(wǎng)站、再向移動(dòng)端的用戶轉(zhuǎn)移在不斷提速，海量的用戶信息交互，被收集被分析被利用形成智能算法、智能標(biāo)簽、數(shù)據(jù)魔方，揭示出內(nèi)容流行的創(chuàng)作規(guī)律，成為IP創(chuàng)作的客觀依據(jù)，又為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供了個(gè)性化推薦、智能分發(fā)的引擎，提升了IP創(chuàng)新的效率和價(jià)值變現(xiàn)的流量導(dǎo)引。
18年潛心耕耘，博克森以用戶為中心，在融媒體技術(shù)應(yīng)用與體育IP內(nèi)容創(chuàng)新中，勇于探索與實(shí)踐，走在前列。2007年與央視風(fēng)云簽訂搏擊世界(VOD)數(shù)字頻道的合作，推出“世界搏擊風(fēng)云”、“搏擊課堂”等一系列以互動(dòng)點(diǎn)播與直播賽事聯(lián)動(dòng)傳播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；2012年，作為世界女子拳擊錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)資格賽的影視媒體服務(wù)商，博克森開(kāi)創(chuàng)了3D技術(shù)應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的先河；2017年投資山東廣電集團(tuán)旗下視覺(jué)科技，共同創(chuàng)建VR全景科技媒體平臺(tái)，連續(xù)兩年，制作了近500小時(shí)VR賽事及體育節(jié)目，攜手騰訊黑科技以VR技術(shù)直播“功夫世界杯”，創(chuàng)下了至今無(wú)人超越的11萬(wàn)在線收視佳績(jī)。從2011年開(kāi)始，博克森從拳擊運(yùn)動(dòng)延伸到所有格斗類，如享有盛譽(yù)的“功夫世界杯”“中國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽”等。同時(shí)還在體育綜藝、體育泛文娛交出了不俗的成績(jī)，包括2019年全球聯(lián)動(dòng)的“舞•詩(shī)•武紀(jì)念中法建交五十五周年暨全球功夫春晚”。2018年博克森“體育嘉年華”“重拳”開(kāi)始頻頻出擊，以‘速度與激情’為主題的“北京國(guó)際電影節(jié)博克森體育電影展映系列活動(dòng)”、“春光燦爛體育文化嘉年華”系列主題活動(dòng)閃耀登場(chǎng)，同時(shí)將延展至全國(guó)20個(gè)城市。
從IP生產(chǎn)到價(jià)值變現(xiàn)，傳播渠道是用戶觸達(dá)的途徑。不同體育項(xiàng)目的傳播方式、傳播介質(zhì)的選擇，傳播價(jià)值的估值有很大的區(qū)別。而隨著媒介技術(shù)革命的升級(jí)，這種體現(xiàn)尤為明顯。因此，正確選擇媒介，積極應(yīng)用融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播組合拳，成為體育傳播的首要問(wèn)題。格斗類項(xiàng)目競(jìng)賽表演業(yè)屬于小眾，秉承“小眾不小量、閉路不閉塞”的理念，如何利用新技術(shù)下的全媒體渠道打開(kāi)傳播的壁壘，一直是博克森IP創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)的踐行思路。
覆蓋+渠道+內(nèi)容規(guī)模容量全面升級(jí)，刻不容緩。2011年，博克森以“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)”的三輪驅(qū)動(dòng)推出“360體育夢(mèng)工廠”，針對(duì)同一主題下的IP的不同媒體技術(shù)應(yīng)用、受眾群體驗(yàn)、傳播價(jià)值與策略等要素，通過(guò)原創(chuàng)+集成+衍生著作權(quán)開(kāi)發(fā)，以視聽(tīng)為核心實(shí)現(xiàn)全媒體無(wú)限傳播。除傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)觀賽、電視大屏、融媒體多屏多端外，博克森打造了全新的”花園影院“，實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋。通過(guò)LED大屏，4K、VR、3D等新技術(shù)應(yīng)用，在公園、酒吧、酒店、影院等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)博克森“星•花園影院”新的媒體組合傳播。博克森為此推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全域體育品牌賽事“永不后退”，通過(guò)融合技術(shù)、大數(shù)據(jù)用戶畫像實(shí)現(xiàn)用戶分級(jí)、多屏多端聚合動(dòng)力，形成用戶聚合與消費(fèi)圈層，為品牌提供強(qiáng)大的、無(wú)拘無(wú)束的自我成長(zhǎng)空間。
博克森以體育為主題，力求以融媒體技術(shù)多屏呈現(xiàn)，多媒體技術(shù)交互傳播，創(chuàng)建多元次場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)應(yīng)用的全媒體最大傳播效應(yīng)與價(jià)值。總結(jié)融媒體技術(shù)變革帶來(lái)的未來(lái)與希望，劉小紅女士用了三句話：“速度變快了、容量變大了、體驗(yàn)變妙了。”她堅(jiān)信，用戶對(duì)獲取體育節(jié)目與內(nèi)容的方式如此自在，體育消費(fèi)將成為人們提升生活品質(zhì)的消費(fèi)之首。
從有限傳播到無(wú)邊界衍生
5G技術(shù)為視聽(tīng)內(nèi)容帶來(lái)了全新升級(jí)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的跨屏跨端跨界的傳播力，得到了無(wú)邊界的衍生。除了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化給體育賽事視聽(tīng)?zhēng)?lái)的全景沉浸式體驗(yàn)外，劉小紅女士還分別從“物聯(lián)連接體育”及“在線體育服務(wù)”兩方面進(jìn)行了闡述。
物聯(lián)連接體育
互聯(lián)網(wǎng)提升了信息的對(duì)稱性，降低了交易成本，拓展了交易時(shí)間，豐富了交易品類，使IP賽事以多渠道與用戶鏈接，口碑輻射則是賽事的網(wǎng)聚效應(yīng)的具體體現(xiàn)，并可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)化用戶粘性，變成體育消費(fèi)的閉環(huán)入口。2017年博克森在長(zhǎng)沙“國(guó)際廣告節(jié)”上開(kāi)創(chuàng)性提出的“魔法世界”全能營(yíng)銷新模式，就已經(jīng)洞見(jiàn)”物聯(lián)連接體育“的強(qiáng)大賦能，技術(shù)的不斷升級(jí)將進(jìn)一步助力博克森體育賽事+融媒體平臺(tái)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌打造和海量銷售的戰(zhàn)略實(shí)施。
在線體育服務(wù)
基于位置服務(wù)和云計(jì)算的各項(xiàng)服務(wù)，積累大數(shù)據(jù)，促進(jìn)了在線化體育相關(guān)服，如在線票務(wù)、在線直播、APP開(kāi)發(fā)、小程序應(yīng)用等。未來(lái)，格斗賽事有可能通過(guò)數(shù)字體育和虛擬運(yùn)動(dòng)的方式演繹。博克森一直是技術(shù)應(yīng)用的先行者，旗下眾勝體育APP為健身達(dá)人提供了從選址、選課、選教練、約戰(zhàn)、智能互動(dòng)等一站式服務(wù)；AI智能的運(yùn)用還將讓搏擊健身達(dá)人量身定制自己的“智能機(jī)器人教練”，在海量數(shù)據(jù)的互動(dòng)下享受智能體驗(yàn)。
想要擁抱新技術(shù)帶來(lái)的新革命新格局，站在風(fēng)口上以加速度起跑，需要智慧，需要魄力！博克森早在三年前就已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)格局上前瞻性布局：全國(guó)三十個(gè)城市地標(biāo)性＂體育+＂商業(yè)綜合體＂歡樂(lè)體育大世界＂，以踐行＂健康中國(guó)行＂的國(guó)家戰(zhàn)略為目標(biāo)，以＂運(yùn)動(dòng)、健康、生態(tài)、時(shí)尚、快樂(lè)＂為核心價(jià)值觀，創(chuàng)新性的將公益性與商業(yè)發(fā)展完美結(jié)合，將體育賽事觀賞、體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育藝術(shù)展演、體育生活消費(fèi)零距離推送，與客戶和用戶無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)，目前博克森已與1800多家品牌俱樂(lè)部建立戰(zhàn)略合作，將健身空間精心打造成賽事IP的線下衍生消費(fèi)場(chǎng)景。博克森獨(dú)家IP資源——申奧項(xiàng)目“法國(guó)賽法斗”的線下培訓(xùn)、市場(chǎng)培植、商業(yè)開(kāi)發(fā)與賽事IP的分級(jí)體系形成牢不可破的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
體育付費(fèi)點(diǎn)播的黃金時(shí)代---博克森開(kāi)啟商業(yè)模式新探索
關(guān)于體育消費(fèi)主張，不同賽事類型，無(wú)論是外在形式、文化內(nèi)涵，還是消費(fèi)對(duì)象和消費(fèi)規(guī)模都有所不同，但有一個(gè)共同點(diǎn)：體育項(xiàng)目非常利于產(chǎn)生榜樣的力量，會(huì)釋放觀眾的英雄情懷，因此，體育賽事也是聚合用戶、產(chǎn)生導(dǎo)流的最有利內(nèi)容工具。談及體育IP的商業(yè)變現(xiàn)模式，劉小紅女士明確提出：新媒體付費(fèi)點(diǎn)播平臺(tái)將成為體育賽事IP的印鈔機(jī)。體育付費(fèi)風(fēng)口來(lái)襲，占盡天時(shí)地利人和。
天時(shí)
視頻付費(fèi)大潮已來(lái)，體育視頻/直播的付費(fèi)觀看往往與其他視頻共享平臺(tái)，跟隨視頻付費(fèi)之風(fēng)而起。5G應(yīng)用迎來(lái)的“超視頻時(shí)代”、”直播時(shí)代”，高清、穩(wěn)定、實(shí)時(shí)的傳輸信號(hào)，將為體育賽事直播提供更高質(zhì)量的視覺(jué)體驗(yàn)。
地利
萬(wàn)達(dá)、蘇寧、新英、騰訊等為代表的民營(yíng)資本密集布局海外頂級(jí)俱樂(lè)部及賽事版權(quán)，中超俱樂(lè)部密集引進(jìn)優(yōu)質(zhì)外援，男籃世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等后續(xù)重大賽事陸續(xù)在中國(guó)召開(kāi)，帶來(lái)國(guó)內(nèi)賽事內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，都意味著世界體育的重心向中國(guó)東移，為付費(fèi)創(chuàng)造肥沃土壤。
人和
根據(jù)艾媒咨公布的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模為5.2億，體育付費(fèi)滲透率約為 1.8%~2.6%，未來(lái)幾年可保持10%~15%的年增長(zhǎng)率。天然付費(fèi)群體的崛起，年輕人群體越來(lái)越喜歡刺激、精彩的體育賽事，基于直播的特性，無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)， 體育觀賽付費(fèi)比其他視頻付費(fèi)率及ARPPU值更高。
而搏擊項(xiàng)目經(jīng)過(guò)近年來(lái)市場(chǎng)培育已經(jīng)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，關(guān)注武術(shù)賽事的觀眾占全國(guó)人口的19.9%；2018年體育總局相關(guān)會(huì)議發(fā)布的信息，搏擊運(yùn)動(dòng)在體育運(yùn)動(dòng)節(jié)目收視率排名第一；再加上產(chǎn)業(yè)鏈條的良好發(fā)展，確保了在付費(fèi)點(diǎn)播中，搏擊項(xiàng)目將是一塊良好的試金石。目前，博克森以頂級(jí)商業(yè)賽事《永不后退》擊穿付費(fèi)壁壘，已經(jīng)形成單點(diǎn)付費(fèi)+付費(fèi)專區(qū)+付費(fèi)頻道+會(huì)員付費(fèi)的多層次付費(fèi)格局。 博克森堅(jiān)信，體育付費(fèi)板塊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在體育付費(fèi)大浪潮來(lái)臨后，內(nèi)容、平臺(tái)及衍生產(chǎn)業(yè)方將共同受益，踏浪而行。
除付費(fèi)模式外，博克森綜合運(yùn)用分級(jí)跨屏多技術(shù)手段運(yùn)營(yíng)賽事IP，圍繞博克森生態(tài)圈挖掘IP價(jià)值，建立了賽事承辦+賽事贊助+廣告營(yíng)銷+版權(quán)分級(jí)運(yùn)營(yíng)+衍生增值的商業(yè)模型。尤其值得提出的是，新媒體技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的“花園影院“通過(guò)對(duì)無(wú)限場(chǎng)景的直播觀賽或進(jìn)行門票銷售、或設(shè)計(jì)商業(yè)主題進(jìn)行主題消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)線上線下的導(dǎo)流，拓展了IP價(jià)值的無(wú)限增值空間。
從奧運(yùn)戰(zhàn)略到全民體育，4億中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模年年攀高，體育IP創(chuàng)造與成長(zhǎng)的最佳時(shí)代到來(lái)。在新技術(shù)背景下，博克森正積極拓展體育新業(yè)態(tài)，探索IP創(chuàng)造新邊界，以創(chuàng)新引領(lǐng)姿態(tài)創(chuàng)造IP價(jià)值新動(dòng)能。
